La bataille entre marques nationales et marques de distributeurs s’intensifie à l’approche de Pâques, une période clé pour le secteur alimentaire. Face à l’inflation persistante, les comportements d’achat des consommateurs évoluent, forçant les acteurs du marché à adapter leurs stratégies.
Les stratégies des marques nationales pour Pâques
Les marques nationales, confrontées à une concurrence accrue des MDD qui représentent désormais 39,1% des parts de marché, développent des approches innovantes pour maintenir leur position dominante pendant la période pascale.
Les innovations des marques traditionnelles pour séduire
Les marques nationales misent sur l’innovation produit pour se différencier. Les fabricants investissent dans la recherche et développement, notamment dans les gammes bio et premium. Vous pouvez découvrir l’ensemble des nouveautés Pâques sur coursesu.com, où les grandes marques rivalisent d’originalité.
Les actions marketing des grandes marques pendant la période pascale
Face à la montée en puissance des MDD, qui sont en moyenne 25% moins chères, les marques nationales intensifient leurs actions marketing. Elles déploient des campagnes digitales ciblées et renforcent leur présence sur les réseaux sociaux pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
L’offensive des marques distributeurs sur le marché de Pâques
Dans le contexte actuel d’inflation, les marques distributeurs s’affirment comme une alternative intéressante pour les consommateurs lors des fêtes de Pâques. La part de marché des marques de distributeurs (MDD) atteint 39,1% en 2023, marquant une progression notable par rapport aux 37,3% de 2022.
La montée en gamme des produits MDD pour les fêtes
Les marques distributeurs ont su évoluer pour répondre aux attentes des consommateurs. Leur stratégie s’appuie sur une amélioration constante de la qualité, visible notamment à travers l’amélioration des nutri-scores. Cette évolution qualitative s’accompagne d’une diversification des gammes, permettant aux MDD de maintenir des prix attractifs tout en proposant des produits festifs adaptés aux célébrations pascales.
Les avantages prix des marques distributeurs sur le chocolat
L’atout majeur des marques distributeurs réside dans leur positionnement tarifaire, avec des prix en moyenne 25% inférieurs aux marques nationales. Cette différence significative explique l’orientation des consommateurs vers les MDD, particulièrement dans un contexte où l’inflation atteint 13 points. Les enseignes développent des gammes de chocolats de Pâques alliant qualité et accessibilité, répondant ainsi aux besoins des consommateurs soucieux de leur budget sans compromettre le plaisir des fêtes.
L’influence du digital dans la bataille des marques à Pâques
La transformation numérique modifie la dynamique entre marques nationales et marques distributeurs sur le marché de Pâques. Les consommateurs, face à l’inflation, utilisent les canaux digitaux pour comparer les prix et la qualité des produits. Cette évolution marque un tournant dans les stratégies marketing des différents acteurs.
Les stratégies e-commerce des marques nationales et distributeurs
Les marques nationales et les distributeurs adaptent leurs approches e-commerce pour répondre aux attentes des consommateurs. Les marques distributeurs (MDD) profitent de leur positionnement prix avantageux avec des tarifs 25% inférieurs aux marques nationales. Sur les plateformes de vente en ligne, les MDD gagnent du terrain avec 39,1% des parts de marché en 2023, contre 37,3% en 2022. Les marques nationales misent sur l’innovation et l’investissement digital pour maintenir leur position, notamment dans des secteurs comme les pâtes où Barilla voit 50% de son marché occupé par les MDD.
L’utilisation des newsletters et réseaux sociaux pour séduire les consommateurs
Les plateformes digitales deviennent un terrain d’affrontement stratégique entre les marques. Les newsletters hebdomadaires et les réseaux sociaux servent à informer les consommateurs des nouveautés et des offres. Les marques respectent le RGPD dans leur collecte de données, garantissant la confidentialité des informations clients. Les MDD utilisent ces canaux pour mettre en avant leur montée en gamme et l’amélioration de leur nutri-score, tandis que les marques nationales valorisent leur authenticité et leurs valeurs par une présence digitale soutenue.
